當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫(kù)欄目--->媒體經(jīng)營(yíng)-->詳細(xì)內(nèi)容 節(jié)目老化雷同 企業(yè)經(jīng)營(yíng)艱難--“民間電視”彷徨在2001（下） 作者：佚名 日期：2001-8-28 字體：[大] [中] [小]

　哪種模式最可��？

　　主持人：說(shuō)起來(lái)我們制播分離的探索已經(jīng)開(kāi)始了幾年時(shí)間，應(yīng)該也積累了一些經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，段先生曾經(jīng)做過(guò)光線電視的宣傳總監(jiān)，自立門戶后又先后為電廣傳媒的“財(cái)富中國(guó)”、賽迪影視的系列節(jié)目以及“超級(jí)訪問(wèn)”、“夢(mèng)想成真”等眾多電視品牌做過(guò)宣傳策劃，對(duì)這個(gè)領(lǐng)域有著深刻的了解，你認(rèn)為現(xiàn)在這些節(jié)目公司的運(yùn)作模式哪一種最成功？

　　段佳松：從價(jià)格曲線理論來(lái)說(shuō)，拿廣告是最合適的，現(xiàn)在難度在于怎么進(jìn)一步地消化。前幾年有一個(gè)熱播的電視劇《和平年代》，拍攝投了100萬(wàn)元，當(dāng)初把這個(gè)節(jié)目拿到頻道上賣，沒(méi)有人買，后來(lái)這個(gè)節(jié)目被當(dāng)時(shí)的東方紅葉的孟總經(jīng)理看到了，孟因?yàn)橛信c劇
情類似的的經(jīng)歷，所以被這個(gè)電視劇深深感動(dòng)了，要將這個(gè)節(jié)目推出去，東方紅葉是有錢的，當(dāng)時(shí)談定的價(jià)格是400萬(wàn)元，大大超出了投資商的預(yù)期，這是另外一回事。孟為什么敢拿這么多錢買電視劇？因?yàn)樗�手上有其代理的海爾、長(zhǎng)虹的業(yè)務(wù)，他有把握把海爾的錢往里投，而且他有這樣的決定權(quán)，如果沒(méi)有手頭的資源就做不成。

　　主持人：宗先生是怎樣看待的？

　　宗匠：我認(rèn)為現(xiàn)在成規(guī)模的一家都沒(méi)有，如果說(shuō)模式比較好，值得推廣的，我比較贊同和地方衛(wèi)視合作的模式，然后更進(jìn)一步地和頻道合作，資本進(jìn)入頻道，我認(rèn)為這兩者先后關(guān)系是可以承接起來(lái)的。

　　主持人：全國(guó)聯(lián)播的方式一直比較盛行，效果怎么樣？

　　宗匠：聯(lián)播是不可行的東西，首先廣告主不認(rèn)可，很難在全國(guó)聯(lián)播的形式上成為一個(gè)主打節(jié)目或者主打品牌，你的播出時(shí)間又不一樣，很難吸引廣告主。全國(guó)聯(lián)播是一個(gè)理想化的狀態(tài)，其實(shí)很難。

　　主持人：最近唐龍公司提出了一個(gè)新的模式，業(yè)界反映如何？

　　宗匠：其實(shí)也是基于全國(guó)聯(lián)播的基礎(chǔ)之上，沒(méi)有什么新鮮的。我聽(tīng)到的消息是唐龍現(xiàn)在已經(jīng)岌岌可危了。他就是在炒概念。唐龍的概念是新的企業(yè)不用掏錢，我先給你播廣告，這是不可能的，好的產(chǎn)品不會(huì)這樣走，而且好的產(chǎn)品都會(huì)找強(qiáng)勢(shì)的媒體，他發(fā)的很多海外的片子都不可能成為強(qiáng)勢(shì)的片子。

　　段佳松：唐龍是做概念，所以要提醒大家注意的是，要真正在中國(guó)電視領(lǐng)域能夠有一席之地，就必須是扎實(shí)的企業(yè)，同是做概念，光線電視的概念做得比較好，電視產(chǎn)業(yè)感覺(jué)也非常到位，工作也很扎實(shí)，他做概念，人家沒(méi)有感覺(jué)他是做概念。像唐龍，稍微明白一點(diǎn)的人都知道他在做概念。

　　節(jié)目克隆現(xiàn)象嚴(yán)重

　　主持人：在渡過(guò)了去年和前年的高潮后，電視節(jié)目公司的創(chuàng)新能力似乎也在衰退，現(xiàn)在各種綜藝類節(jié)目的雷同現(xiàn)象雖然較前兩年有改進(jìn)，但新的節(jié)目形式越來(lái)越少了。

　　段佳松：這正是節(jié)目公司面臨的又一個(gè)頭疼的問(wèn)題，就是中國(guó)電視的克隆問(wèn)題。最近有報(bào)道，“夢(mèng)想成真”申請(qǐng)專利被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局拒絕了。這是一個(gè)非常具有典型意義的事件。為什么快樂(lè)大本營(yíng)那么快衰弱了？因?yàn)樘�多了，哪個(gè)臺(tái)都是這樣的節(jié)目，觀眾都煩了。以“夢(mèng)想成真”為例，這個(gè)節(jié)目的形式是節(jié)目公司從國(guó)外花幾十萬(wàn)美元買回的，拿到國(guó)內(nèi)被仿冒是很冤的事�！皦�(mèng)想成真”申請(qǐng)專利，沒(méi)批，而很多人克隆這個(gè)節(jié)目，電視臺(tái)抄，節(jié)目公司也抄。很多節(jié)目是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的策劃和創(chuàng)意，這本身應(yīng)該有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的成分，如果沒(méi)有法律的保護(hù)，克隆是很容易的，對(duì)節(jié)目公司的創(chuàng)新熱情是非常大的打擊。

　　宗匠：臺(tái)灣大量的節(jié)目是自己自創(chuàng)的，我經(jīng)常看臺(tái)灣的資料。我發(fā)現(xiàn)在臺(tái)灣的綜藝節(jié)目中，各種各樣的節(jié)目形態(tài)都可以生存。具體到我們內(nèi)地未來(lái)的電視節(jié)目形態(tài)，我認(rèn)為，第一綜藝節(jié)目還會(huì)有一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的市場(chǎng)發(fā)展階段，因?yàn)橹袊?guó)的受眾提升和改變其品位要有一個(gè)過(guò)程，第二，專業(yè)性欄目，所有頻道專業(yè)化。我認(rèn)為現(xiàn)在市場(chǎng)還不成熟，我們要改變受眾的概念，經(jīng)營(yíng)這個(gè)概念從廣告上來(lái)講難度比較大，也不會(huì)成為主流往下走，我最看好綜藝、談話的節(jié)目，財(cái)經(jīng)類的節(jié)目現(xiàn)在市場(chǎng)比較小，還有一段發(fā)展時(shí)間。

　　主持人：記者 劉福興；

　　嘉賓：段佳松 原“中國(guó)娛樂(lè)報(bào)道”宣傳總監(jiān)，現(xiàn)北京廣通博智公關(guān)公司總經(jīng)理；宗匠 原“焦點(diǎn)周周行”制作總監(jiān)